Logoentwicklung für die Stadt Braunschweig

Im Mittelpunkt stand die Entwicklung einer eigenständigen visuellen Identität für „LiViK – Leben in Vielfalt in Zeiten des Klimawandels“. Das neue Erscheinungsbild sollte die Themen Natur, Klimaschutz und Lebensqualität sichtbar miteinander verbinden, einen hohen Wiedererkennungswert schaffen und sich gleichzeitig stimmig in das bestehende Corporate Design der Stadt Braunschweig einfügen.

Ausgangspunkt war die Entwicklung des Projektlogos. Darauf aufbauend entstand ein flexibles Gestaltungssystem für unterschiedliche Print- und Digitalmedien. Ein kompaktes Brand Manual definiert die wichtigsten Grundlagen für den einheitlichen Einsatz und bildet zugleich die Basis für erste Werbemittel wie Flyer und Roll-up.

Ausgangspunkt war die Entwicklung eines eigenständigen Projektlogos. Die Herausforderung: LiViK sollte als eigenes Förderprojekt klar erkennbar werden, sich gleichzeitig aber selbstverständlich in die Kommunikation der Stadt Braunschweig einfügen.

Gestalterisch galt es deshalb, den Dreiklang aus Natur, Klimaschutz und Lebensqualität in eine visuelle Identität zu übersetzen, die seriös und vertrauenswürdig wirkt und trotzdem nahbar bleibt.

Das integrierte Blatt greift dabei gleich mehrere Aspekte auf: Es steht für Natur, Wachstum und Umweltbewusstsein und erinnert in seiner Form zugleich an einen Löwenschwanz – eine subtile Verbindung zur „City of Lions“ und damit zu Braunschweig. Die Farbwelt von Grün bis Blau nimmt unterschiedliche Lebensräume auf und reicht in ihrer Bedeutung von Vegetation und Wachstum bis hin zum Wasser.

Ergänzt wird das Logo durch den Claim „Gemeinsam wächst Zukunft.“ Er bringt den gemeinschaftlichen Ansatz des Projekts auf den Punkt und greift mit dem Begriff „wächst“ gleichzeitig die natürliche Bildsprache des Logos auf. Die geschwungene Linie darunter verbindet die Elemente optisch und erinnert an Landschaft und Horizont.

Gleichzeitig musste das Logo so flexibel angelegt sein, dass es digital ebenso funktioniert wie auf unterschiedlichen Printmedien und im öffentlichen Raum. Entstanden ist deshalb ein variables Erscheinungsbild mit verschiedenen Logoausführungen, das sich an unterschiedliche Formate und Anwendungen anpassen lässt.

Damit die neue Projektidentität auch langfristig konsistent eingesetzt werden kann, haben wir ergänzend ein kompaktes Brand Manual entwickelt. Darin wird festgehalten, wie Logo, Farben und Typografie in unterschiedlichen Anwendungen eingesetzt werden.

Neben Aufbau und Varianten des Logos definiert das Markenhandbuch unter anderem Proportionen, Schutzräume und Mindestgrößen, die Farbwelt mit CMYK-, RGB- und HEX-Werten sowie das verwendete Schriftsystem. Richtlinien zur Platzierung, Anwendungsbeispiele und typische No-Gos sorgen dafür, dass der neue Auftritt auch dann einheitlich bleibt, wenn ganz unterschiedliche Kommunikationsmittel entstehen.

Damit wurde aus dem Logo eine gestalterische Grundlage, auf der die weitere Kommunikation des Förderprojekts aufbauen kann.

Wie eine neue visuelle Identität in der Praxis funktioniert, zeigt sich spätestens bei der Übertragung auf unterschiedliche Formate. Für LiViK haben wir deshalb auf Grundlage der neuen Corporate-Design-Richtlinien auch die ersten Print- und Werbemittel gestaltet.

Für die Kommunikation des Förderprojekts entstanden Roll-Ups für den Innen- und Außeneinsatz. Dabei wurden neben dem neuen Erscheinungsbild auch die Logos der Stadt Braunschweig und der Fördermittelgeber sowie ein QR-Code zur Projektwebsite in die Gestaltung integriert.

Ergänzend haben wir einen sechsseitigen DIN-lang-Flyer entwickelt. Von Layout- und Inhaltskonzept über die Gestaltung bis hin zu Reinzeichnung und Druckdatenaufbereitung entstand so ein weiteres Medium, das die neue visuelle Identität konsequent fortführt.

Logo, Farben, Typografie und Gestaltungselemente funktionieren damit nicht nur für sich, sondern schaffen über unterschiedliche Medien hinweg einen wiedererkennbaren Auftritt für LiViK.

Mit LiViK ist eine Projektidentität entstanden, die eigenständig funktioniert und gleichzeitig die Verbindung zur Stadt Braunschweig bewahrt. Das flexible Logo, klar definierte Gestaltungsrichtlinien und deren Übertragung auf unterschiedliche Kommunikationsmittel schaffen die Grundlage dafür, den Auftritt mit dem Projekt weiterzuentwickeln.

Für uns zeigt LiViK damit auch, was gutes Branding leisten kann: Es geht nicht allein darum, ein Logo zu gestalten, sondern ein visuelles System zu entwickeln, das Wiedererkennung schafft und sich anschließend konsistent auf ganz unterschiedliche Medien übertragen lässt.